6 Razones por las que los activos de marca son importantes para tu startup

¿Eres alguien que busca atraer clientes a tu marca? Lo que sea que hagas y cualquier ruta que tomes para intentar que tu marca se vea atractiva, la respuesta a estas prácticas se resume en un término: activos de marca.

Juntos, todos estos elementos ayudan a que tu marca se mantenga única y destaque en mercados competitivos. Siguiendo la estrategia correcta, no solo podrás construir una fuerte identidad de marca y atraer a tus clientes, sino también mejorar el valor de tu marca.

Sin embargo, profundicemos en este artículo para aprender más sobre los activos de marca, por qué son importantes y por qué son relevantes para tu startup.

Definición clara de activos de marca

Los activos de marca son un grupo de elementos de marketing diseñados para ayudarte a construir una fuerte identidad de marca.

Una paleta de colores o un logotipo bien diseñado ayudan a que tu marca sea instantáneamente reconocible. Independientemente del tipo de negocio emergente que estés manejando, necesitarás la ayuda de estos para ser rápidamente reconocido.

Cada forma de mercado tiene un propósito diferente y esto incluye:

1. Tu logotipo
2. El nombre de tu marca
3. El esquema de colores de tu marca
4. El empaque de tu producto
5. Los lemas de tus campañas de marketing

Los activos de marca son diferentes y pueden ser extremadamente variados. Sin embargo, cuando los usas, es importante comunicar el mensaje principal que estás tratando de transmitir.

¿Qué tipo de valores estás ofreciendo? ¿Qué ofrece tu producto y servicio? Los clientes deben saber esto desde el principio cuando interactúan con tu marca.

6 Razones por las que los activos de marca importan

En un mundo acelerado de startups, establecer la identidad de tu marca es más importante que nunca y crítico para el éxito a largo plazo.

Todos los elementos de los activos de marca ayudan a definir por qué se destaca tu empresa. Analicemos más a fondo por qué los activos de marca son importantes para tu startup.

1. Hacen tu marca memorable

El objetivo no es solo causar una buena primera impresión, sino asegurarse de que tu primera impresión perdure. Tus activos de marca, incluida tu paleta de colores, tipografía y logotipo son una de las primeras cosas que tus clientes potenciales encontrarán.

Diseños profesionales pueden transmitir de inmediato credibilidad y atraer a tu audiencia objetivo. Esto es aún más importante cuando estás en un mercado competitivo y, seamos sinceros, marca una gran diferencia cuando se trata de ganar o perder clientes.

Consejos generales a seguir cuando se trata de causar una buena primera impresión con los activos de marca son ser consistente, conocer a tu audiencia, enfocarse en la calidad, adaptarse a las plataformas, y probar y refinar el proceso. De esta manera, no solo estás causando una buena primera impresión, sino asegurándote de que dure mucho tiempo también.

2. Construyen confianza y credibilidad

Una marca diseñada profesionalmente genera confianza. Los clientes siempre respetarán una marca que sea consistente y cuidadosa. Esto significa que estás presentando a tu startup como seria, organizada, y preparada para entregar valor.

Los activos de marca clave que construyen confianza son:

1. Logotipos profesionales: Logotipos bien diseñados indican profesionalismo y dejan una buena primera impresión. Por ejemplo, el logotipo de Google comunica transparencia y accesibilidad.
2. Identidad visual consistente: Esto incluye colores atractivos, tipografías e imágenes en todos los medios, mostrando una profunda atención a la fiabilidad y el detalle.
3. Diseño web de alta calidad: Webs fáciles de usar y visualmente atractivas crean una impresión duradera de profesionalismo y legitimidad. Esto incluye tiempos de carga rápidos y optimización móvil.
4. Comunicación transparente: Contenido informativo, como descripciones detalladas de productos y preguntas frecuentes, que ayudan a los clientes a tomar decisiones informadas.

Construir confianza y credibilidad empieza con crear activos de marca pensados y profesionales. Cada detalle juega un papel importante en la formación de opiniones de los consumidores.

3. Potencian tus esfuerzos de marketing

Los activos de marca sirven como base para tus esfuerzos de marketing. Te proporcionan un conjunto de herramientas que crean campañas de marketing atractivas, desde boletines por correo electrónico hasta anuncios digitales y más. Los activos de marca fuertes hacen que el mensaje de tu startup sea más impactante y coherente, haciendo posible obtener mejores resultados.

Los activos de marca proporcionan consistencia en las plataformas de marketing (redes sociales, anuncios, correo electrónico) para hacer tu marca instantáneamente reconocible y confiable. Te proporcionan elementos visuales llamativos y profesionales que atraen la atención y alientan a los usuarios a interactuar con tu contenido.

Además, la exposición repetida a una marca consistente permite a tu audiencia recordarla y asociarla con tus productos o servicios. No obstante, no olvidemos la conexión emocional que tus activos de marca pueden crear. Pueden profundizar las relaciones con tu audiencia objetivo y mejorar el retorno de la inversión (ROI), ya que hace que tus campañas de marketing sean más efectivas.

4. Crea conexiones emocionales

El branding no se trata solo de aspectos visuales, sino que también incluye emoción y narración. Tus activos de marca pueden evocar sentimientos que resuenen con tu audiencia objetivo. Independientemente de qué tipo de sentimiento sea, las conexiones emocionales impulsan la defensa y lealtad de los clientes.

Las conexiones emocionales son el lazo que une a los clientes con una marca. Activos de marca efectivos, como tipografías, colores, logotipos y mensajes, juegan un papel importante en hablar estas emociones, haciendo tus momentos de marca más memorables y relacionables.

Cuando estableces una conexión emocional, puedes crear fácilmente relaciones a largo plazo. Las conexiones emocionales importan ya que construyen lealtad, fomentan mejores decisiones, defensa, y ayudan a diferenciar tu marca.

Veamos de cerca los activos de marca que profundizan las conexiones emocionales:

1. Diseño de logotipo: Un logotipo bien diseñado puede establecer sentimientos profundos.
2. Paleta de colores: Los colores están estrechamente ligados a las emociones y cada color evoca un tipo diferente de emoción.
3. Tipografía: Las fuentes influencian fuertemente cómo las personas perciben tu marca. Cada tipo de fuente puede transmitir una emoción diferente, que podría ser tradicional, autoritaria, etc.
4. Lemas y consignas: Frases memorables que refuerzan los valores de la marca y evocan emociones.
5. Visuales e imágenes: Fotos e ilustraciones de alta calidad te ayudan a comunicar la historia de tu marca y seamos sinceros, a todos les interesa una buena historia.

Grandes ejemplos que podemos mencionar sobre empresas que son excelentes en branding emocional incluyen Apple, Nike y Coca-Cola. Por ejemplo, Apple es genial en la simplicidad y sensación de lujo que implanta en los usuarios, Nike tiene un poderoso eslogan "Just Do It", y Coca-Cola se enfoca en la felicidad y la creación de alegría.

5. Atracción de socios comerciales e inversores

Los socios e inversores evalúan startups no solo basándose en modelos de negocio sino también en presentaciones y profesionalismo. Los activos de marca fuertes muestran que has invertido en tu startup, lo que puede hacer que te veas más interesante para las partes interesadas.

Siempre es importante saber qué activos de marca atraen a los inversores y socios. Según lo que hemos investigado, descubrimos que estos activos de marca clave son los más atractivos para socios e inversores:

1. Logotipo e identidad visual: Los logotipos profesionales reflejan profesionalismo y estabilidad, haciendo que tu marca sea más memorable. Consistencia en el diseño y paleta de colores: Diseños y colores uniformes muestran cuán atento eres a los detalles.
2. Presentaciones y plataformas de presentación: Materiales de presentación bien diseñados con mensajes claros y visuales atractivos ayudan a comunicar lo que representa tu marca.
3. Presencia online y sitio web: Un sitio web bien establecido con esfuerzos de branding consistentes refuerza tu credibilidad y te ayuda a destacar entre tus competidores en tu campo.
4. Declaración de misión: Una declaración de misión atractiva destaca tu visión y valores, y si esto se alinea con los objetivos de los inversores, lo encontrarán atractivo.

Siempre es importante prestar mucha atención a estos activos de marca ya que ayudan a ganar atención en los ojos de los usuarios.

6. Ahorra tiempo y recursos

Invertir en activos de marca bien diseñados ayuda a reducir el consumo de tiempo y reúne recursos a largo plazo. Una identidad visual consistente y profesional refina el proceso de diseño, marketing y comunicación para permitir que los miembros del equipo se centren en la innovación y el crecimiento.

Veamos más de cerca qué activos de marca clave ahorran recursos y tiempo:

1. Guías de marca: Una guía completa que asegura que todos los involucrados en tu negocio sepan cómo usar eficazmente los elementos de tu marca. Por ejemplo, esto incluye la colocación del logotipo, colores, tipografías y tono de voz.
2. Plantillas: Plantillas listas para usar para publicaciones en redes sociales, campañas de correo electrónico y presentaciones.
3. Biblioteca de activos: Un área centralizada para tus logos, iconos, imágenes y otros elementos de diseño que hace que todo sea fácil de acceder.
4. Paleta de colores y tipografía: Colores y fuentes preseleccionadas y aprobadas te evitan perder tiempo eligiendo y combinando todos los elementos.

Hay muchos beneficios asociados con el ahorro de tiempo y recursos. Tienes un acceso más rápido a los activos predefinidos que aceleran los lanzamientos de campañas e iniciativas, mejoran la productividad y reducen significativamente los costos de rediseños innecesarios.

Los activos de marca son más que solo aspectos visuales

Para las startups, los activos de marca son más que solo aspectos visuales, sino más bien, herramientas estratégicas que moldean cómo las personas ven tu negocio y recuerdan fácilmente lo que representa. Desde establecer confianza y reconocimiento hasta apoyar el crecimiento y los esfuerzos de marketing, su importancia no puede ser reconsiderada.

Al invertir en tu marca desde el principio, estás preparando tu startup para el éxito a largo plazo en un mercado competitivo. Construir una base sólida con branding cuidadoso asegura que tú y tu equipo estén un paso adelante del resto en un mercado competitivo.