Los consejos y advertencias para utilizar un eslogan

Un eslogan es una parte importante de la marca, y la mayoría de las veces, actúa como la piedra angular de la identidad de una empresa. Es la frase pegajosa que comunica los propósitos, valores o promesas de su negocio.

Cuando se hace bien, un eslogan puede elevar su marca, mejorar el recuerdo y fomentar la lealtad del cliente. Por el contrario, un eslogan mal elaborado puede confundir fácilmente a los clientes, dañar la reputación de su marca o simplemente pasar desapercibido.

En este artículo, exploraremos los aspectos esenciales de lo que se debe y no se debe hacer con un eslogan para asegurar que sirva como una herramienta poderosa en su estrategia de marca.

Una definición sólida de un eslogan

Los eslóganes también se conocen como líneas de etiqueta o reducciones del logo que informan a los usuarios sobre su producto y servicio en solo unas pocas palabras. Los eslóganes pueden representar lo que usted ofrece o se utilizan para comunicar cualquier emoción asociada con su marca.

Algunos buenos ejemplos incluyen:

1. McDonald’s: “Me encanta”
2. Apple: “Piensa diferente”
3. KFC: “Para chuparse los dedos”
4. Adidas: “Nada es imposible”
5. Nike: “Simplemente hazlo”

Si está diseñando un logo para su negocio y no puede pensar en un eslogan, hay algunas cosas que necesita saber. La principal es asegurarse de que el eslogan de su logo atraiga a las personas al propio logo. Algunos logos pueden ser atractivos, pero su eslogan no lo es, y viceversa.

Lo que se debe hacer al usar un eslogan

1. Manténgalo corto y memorable

Un buen eslogan es fácil de recordar. Al igual que “Simplemente Hazlo” de Nike o “Me encanta” de McDonald’s. Estos eslóganes son concisos, pero resuenan con su público objetivo. Por lo tanto, debe aspirar a la claridad sin sacrificar el significado.

Los eslóganes cortos son beneficiosos ya que son fáciles de recordar y es más fácil implantarlos en la mente de las personas. En general, la simplicidad ayuda a crear una impresión duradera en las mentes de las personas.

Un eslogan conciso entrega rápidamente el mensaje de su marca y capta la atención en segundos. En los últimos 20 años, el tiempo de atención de las personas ha bajado a 8.25 segundos, lo que significa que es más importante que nunca ser directo.

2. Alinee su eslogan con la identidad de su marca

Siempre es importante que su eslogan refleje los valores, la misión y el tono de su marca. Por ejemplo, si observa el eslogan de Disney, "El lugar más feliz del mundo", ya muestra que promete alegría y magia.

Su eslogan debe mostrar lo que representa su marca. Por ejemplo, si observa el eslogan de Nike "Simplemente hazlo", muestra que su identidad lo refleja como una marca de fitness.

Los eslóganes tienen tonos, que pueden ser juguetones, inspiradores o serios y siempre deben coincidir con la voz de su marca. Por ejemplo, el eslogan de Coca Cola es "Siente el Sabor", lo que evoca un tono cálido y alegre.

Sobre todo, al crear su eslogan, debe resaltar su punto de venta único (USP). Por ejemplo, el eslogan de M&M es "Se derrite en tu boca, no en tus manos", lo que significa que están destacando su USP y que los M&M son deliciosos.

3. Hazlo atemporal

Evite usar un lenguaje de moda o referencias que puedan quedar obsoletas fácilmente. Un eslogan atemporal sigue siendo relevante y valioso a medida que su marca crece. Un eslogan atemporal es aquel que sigue siendo impactante y relevante a lo largo de los años, adaptándose rápidamente a las tendencias cambiantes sin perder su resonancia.

Si desea que su eslogan permanezca atemporal, debe asegurarse de que esté construido en torno a la misión de su marca y principios duraderos, no en tendencias temporales. Los eslóganes son mejores cuando evita las fases de moda, palabras específicas de la industria e incluso la jerga.

4. Pruebe todo

Antes de finalizar su eslogan, siempre es importante probar todo para asegurarse de que se alinea con su marca y comunica eficazmente. Aquí están los pasos que necesita seguir para hacerlo impactante.

En primer lugar, determine lo que quiere aprender. ¿El eslogan se alinea con la identidad de su marca? ¿Es memorable? ¿Evoca las acciones o emociones deseadas?

Luego, elija su audiencia y obtenga retroalimentación. Considere incluir una mezcla de clientes leales, participantes imparciales y nuevos prospectos para obtener percepciones diversas.

Para probar eficazmente su eslogan, puede usar cuatro enfoques:

1. Encuestas y sondeos: Crear encuestas en línea con opciones para recibir comentarios sobre el eslogan. Pida a los participantes que califiquen su claridad, relevancia y atractivo.
2. Grupos focales: Reúna pequeños grupos para discusiones más profundas sobre el eslogan.
3. Pruebas A/B: Compare su eslogan con alternativas realizando pruebas A/B en anuncios de redes sociales, correos electrónicos o páginas de destino.
4. Comentarios en redes sociales: Publique su eslogan en plataformas de redes sociales e invite a todos a comentar o reaccionar. Puede usar encuestas o hashtags para obtener respuestas.

La retroalimentación de su audiencia siempre es importante si quiere tener éxito a largo plazo y asegurarse de que está utilizando el eslogan correcto.

Lo que no se debe hacer al usar un eslogan

1. No haga su eslogan demasiado largo

Un eslogan extenso es difícil de recordar y puede perder fácilmente su impacto. Un eslogan conciso es esencial para construir una identidad de marca efectiva y memorable. Aquí están las razones clave por las que su eslogan necesita ser breve:

1. Es más fácil de recordar: Como mencionamos antes, el tiempo de atención de las personas se ha reducido, por lo que es importante mantener su eslogan lo más corto y claro posible. Un eslogan breve se queda en la mente de su audiencia y aumenta el reconocimiento de su marca.
2. Impacto rápido: Un eslogan breve captura la atención de su audiencia al instante.
3. Mejora el reconocimiento de la marca: Cuando su eslogan no es demasiado largo, es más fácil asociarlo con su logo o nombre.
4. Evita la complejidad: Los eslóganes largos pueden dejar fácilmente espacio para malinterpretaciones. Los eslóganes más cortos transmiten una idea más centrada y clara que resuena con su audiencia.

Por lo tanto, asegúrese siempre de resaltar el mensaje central de su marca, elija palabras fuertes para impactar emocionalmente a las personas y siempre vea cuánto puede acortar su eslogan.

2. No copie de los competidores

Uno de los mayores errores que puede cometer es intentar que su eslogan sea similar al de sus competidores. Copiar el eslogan de un competidor no solo disminuye la autenticidad de su marca, sino que también puede perjudicar significativamente su reputación y limitar su máximo potencial.

Dicho esto, comencemos a aprender por qué es importante mantenerse original:

1. Construye una identidad de marca única: Su eslogan debe reflejar su marca distintivamente, no imitar a otra compañía. Copiar otras marcas hace que su negocio parezca poco original, socavando la credibilidad y la confianza.
2. Evita problemas legales: Muchos eslóganes están registrados y copiarlos puede llevar a multas y demandas.
3. Previene la confusión: Un eslogan copiado puede fácilmente confundir a los clientes, llevándolos a asociar su marca con su competidor. Los eslóganes distintivos aseguran que su audiencia pueda identificarlo y recordarlo fácilmente.

Ser único es lo que importa y es clave para ayudarle a mantenerse exitoso a largo plazo.

3. No prometas en exceso

Esto puede sonar interesante, pero uno de los mayores errores que puede cometer es prometer en exceso. Hacer afirmaciones que no puede cumplir consistentemente no solo dañará su reputación, socavará la confianza y alienará a los clientes.

No prometer en exceso ayuda a construir confianza con su audiencia. Un eslogan realista establece credibilidad, y la desventaja de prometer en exceso es que puede establecer expectativas que quizás no cumpla, llevando a la decepción y desconfianza.

Cumplir con su eslogan es lo que crea clientes satisfechos que recomiendan y regresan a su marca.

4. No ignore la retroalimentación

La retroalimentación es un recurso invaluable al refinar su eslogan. Ignorarla puede llevar a muchas oportunidades perdidas, y no solo desconecta con su audiencia y una identidad de marca más débil, sino que también hay muchas otras cosas de las que preocuparse.

Por lo tanto, es importante escuchar la retroalimentación y aquí está el por qué:

1. Asegura la resonancia con la audiencia: Su eslogan está destinado a conectar con su audiencia objetivo. La retroalimentación le ayuda a entender si sus eslóganes se alinean con sus valores, emociones y expectativas.
2. Destaca debilidades y fortalezas: La crítica constructiva arroja luz sobre lo que funciona y lo que no. Le ayuda a refinar su eslogan para que sea más impactante y efectivo.
3. Identifica malentendidos: La retroalimentación revela si su eslogan se está malinterpretando o no logra transmitir el mensaje que pretende.
4. Mejora la memorabilidad: La retroalimentación puede revelar si su eslogan es fácil de recordar y repetir.

Si desea recopilar comentarios de manera efectiva, es importante que utilice encuestas, sondeos, realice pruebas A/B y asegure la participación en redes sociales.

Su eslogan es una herramienta de marca poderosa que puede dejar una fuerte primera impresión en su audiencia

Un eslogan es una herramienta de marca poderosa que puede dejar una impresión duradera en su audiencia. Al adherirse a lo que se debe hacer, como mantenerlo simple, alinearlo con la identidad de su marca y enfatizar beneficios, y evitar lo que no se debe hacer, como prometer en exceso, copiar y ignorar la retroalimentación.

No obstante, puede crear un eslogan poderoso que comunique efectivamente la esencia de su marca. Recuerde siempre que un gran eslogan no se trata solo de tener una línea efectiva, sino de reflejar las promesas de su marca a sus clientes.