6 Conseils essentiels pour la conception de logo : À faire et à éviter pour une identité de marque forte

La conception de logo est bien plus importante qu'il n'y paraît. C'est l'une des parties les plus importantes de l'identité de votre marque et elle représente ses valeurs et informe les clients sur ce que votre entreprise est.

En plus de savoir ce qui est bon pour la conception de votre logo et ce qui ne l’est pas, vous devez connaître les choses à faire et à ne pas faire avant d’en créer un. Bien que beaucoup se concentrent uniquement sur les aspects positifs, savoir ce qu'il faut éviter est toujours indispensable.

Dans cet article, nous allons approfondir pour en savoir plus sur ce que vous devez et ne devez pas faire lors de la conception de votre logo afin de créer une identité de marque forte.

6 choses à faire pour créer un logo qui renforce une forte identité de marque

75% des clients reconnaîtront une marque par son logo. Par conséquent, si vous faites quelque chose de mal, c’est le moment d’arrêter et de suivre ces six conseils.

1. Définissez votre public cible

La toute première étape pour créer une conception de logo idéale est de savoir qui est votre public cible, ce qui nécessite des recherches attentives et réfléchies. Le principal objectif d’un logo est d’attirer les clients et de rendre votre marque pertinente pour eux. Par conséquent, avant de créer vos logos, vous devez savoir quel type de théorie et de polices suivre pour attirer l’attention du spectateur.

Un excellent moyen d’en savoir plus sur votre public est d’analyser initialement vos concurrents. Cela implique de savoir quel type de polices, de couleurs et de formes ils utilisent. Ensuite, utilisez ces informations pour créer une meilleure conception de logo engageant vos clients.

2. Rendez votre logo mémorable

Les spectateurs ne regarderont votre logo que pendant quelques secondes et s'ils ne s'en souviennent pas la prochaine fois qu'ils le verront, cela signifie que vous avez échoué à faire une bonne première impression. Par conséquent, pour éviter que cela ne se produise, vous devez faciliter la mémorisation de votre logo par votre audience. Comment pouvez-vous faire cela ?

Vous devez vous assurer que votre logo est simple, et cela peut être réalisé en n’ajoutant pas trop d’effets ou de détails, et en gardant tout simple. Lorsque vous surcharger les détails de votre logo, il sera également moins bon sur de petits supports, ce qui signifie qu’il pourrait devenir flou; ce n'est pas ce que vous voulez qu'il se passe.

3. Votre logo doit être évolutif

Tout comme nous l’avons dit pour éviter de trop détailler, cela est très important lorsque vous êtes sur le point de dimensionner votre logo et de l’utiliser à des fins différentes telles que les sites Web, les réseaux sociaux, les impressions et divers supports.

Vous saurez si votre logo est évolutif lorsque vous créerez plus de variations de logo et les utiliserez sur différents supports. Les logos moins détaillés s'adaptent toujours mieux dans des espaces plus petits. Les règles générales à suivre pour créer un logo évolutif comprennent :

1. Utiliser des graphiques vectoriels
2. Simplifier les détails
3. Choisir une police évolutive
4. Équilibrer le rapport hauteur/largeur
5. Limiter les dégradés de couleurs
6. Tester et exporter en haute résolution.

Aussi, notre meilleur conseil est de s'assurer que vous utilisez les formats PNG et SVG au lieu de JPG, car celui-ci peut perdre de sa qualité lorsqu'il est agrandi.

4. Comprendre la psychologie des couleurs

Les couleurs sont un outil puissant pour les designers et une clé qui peut créer différents niveaux d’émotions pour les gens. C'est pourquoi il est important d’en savoir plus sur la psychologie des couleurs et sur leur impact sur les émotions des gens.

La psychologie des couleurs est mieux comprise lorsque vous utilisez la roue chromatique qui utilise les groupes de couleurs suivants :

1. Couleurs primaires
2. Couleurs secondaires
3. Couleurs tertiaires

Ces trois groupes de couleurs se combinent pour former de nouvelles couleurs et sont séparés en deux températures de couleurs :

1. Couleurs chaudes
2. Couleurs froides

Selon le type de personnalité de marque que vous avez, vous devez le transmettre avec les couleurs que vous souhaitez utiliser dans la conception de votre logo.

5. Choisir les bonnes polices

Les tendances de polices vont et viennent, et bien qu'elles changent toujours, la police de votre logo est censée rester la même tant que votre entreprise existe. Elle représente l'unicité et il est toujours important de choisir une police intemporelle.

Quelques règles générales à suivre lors du choix de votre police incluent :

1. Prioriser la lisibilité
2. Comprendre la personnalité de votre marque
3. Choisir entre polices serif, sans-serif et script
4. Utiliser des polices d’affichage

Beaucoup de polices ont des designs intemporels, donc il est important de toujours porter attention à cette partie.

6. Demander des commentaires aux professionnels et à vos spectateurs

La conception de logo n'est pas une tâche facile, et demander de l'aide n'est jamais une mauvaise chose à faire. Les designers professionnels peuvent créer des logos qui correspondent au style du public cible et aux valeurs de la marque. Bien qu'ils possèdent de l'expérience dans la création de logos, ils peuvent vous aider à identifier si vous êtes sur la bonne voie ou non.

Il en va de même pour votre audience. Présentez un logo et demandez-leur des commentaires. Bien qu’ils ne soient peut-être pas des professionnels, la majorité l'emporte toujours. Demandez-leur par le biais de sondages ou directement sur les réseaux sociaux.

6 choses à ne pas faire pour une forte identité de marque

60% des clients éviteront une marque si leur logo est peu attrayant ou étrange. Par conséquent, il est important de faire très attention pour éviter les six erreurs suivantes.

1. Trop de détails

Comme nous l’avons mentionné plus haut, il est toujours important d’éviter de trop détailler la conception de votre logo. C'est la première chose à ne pas faire, et la voie à suivre est de tout rendre simple dans votre conception de logo.

Des logos complexes et détaillés rendent plus difficile pour les spectateurs de s'en souvenir. De plus, ils se brouilleront facilement lorsqu'ils seront redimensionnées à des tailles plus petites et à une teinte d'une seule couleur.

Vous pouvez commencer seulement en utilisant une couleur et une fois que vous avez terminé, ajoutez les couleurs de votre marque. Cela aide à éviter les designs saturés avec trop d’éléments de couleur. Ou vous pouvez essayer une autre méthode en supprimant les éléments de design inutiles de votre logo qui ne nuiront pas au message principal que vous essayez de communiquer.

2. Ne pas garder la conception de votre logo cohérente

Un bon design de logo est quelque chose qui reste cohérent et ne change pas. Votre logo doit être conservé aussi longtemps que possible. Modifier fréquemment votre logo de marque signifie que les clients vous verront comme non professionnel.

Les rebrandings de logo sont acceptables et apporter des modifications mineures n’est pas un problème, mais vous devez éviter de faire de grands changements dans votre conception.

3. Ne pas rendre votre logo unique

Le but de créer un design intéressant est de rendre votre logo unique et lui permettre de se démarquer des autres. Il est assez logique que vous ne devriez pas copier d'autres marques et si vous le faites, bien sûr, il vous sera plus difficile de vous démarquer et de laisser une bonne impression chez les clients.

Au lieu d’essayer de concevoir votre logo comme quelqu’un d’autre, il vaut mieux vous en inspirer et le faire à votre manière.

4. Toujours essayer de suivre les tendances

Les tendances en matière de design changent toujours et soyons honnêtes, même s'il est important de rester toujours informé des nouvelles tendances et styles, ce ne sont pas une bonne pratique à suivre pour la conception de votre logo. Beaucoup de ces tendances ne seront plus là à l’avenir, c’est pourquoi il est toujours préférable de les éviter en général.

Les tendances de design sont en fait un bon moyen de vous donner de nouvelles idées au fil du temps sur le type d’images que vous pouvez montrer pour d’autres éléments de votre entreprise. Elles peuvent aider à mieux transmettre les valeurs et le message de votre marque, notamment avant de créer votre design de logo au début.

5. Utiliser trop de polices

Chaque police a quelque chose à représenter, mais ce que vous devez savoir, c'est qu'il n'est jamais une bonne idée d'avoir trop de polices dans votre conception de logo, car cela peut embrouiller votre message à l'observateur.

Une règle générale à suivre lors de l'ajout de polices à votre conception de logo est de toujours se limiter à deux, et lors de la création de votre logo au début, d'utiliser une et de jouer avec sa taille et son poids.

6. Ne pas faire attention à l'espace négatif

L’espace négatif est l’un des éléments de design les plus importants pour votre logo. Apple est un bon exemple d'une entreprise qui a tiré parti de son espace négatif avec la pomme croquée.

Il est toujours important de garder visuellement vos éléments séparés et de ne pas les chevaucher. Cela rend votre logo plus visible et met davantage l'accent.

Vous êtes maintenant prêt

Vous êtes maintenant bien informé sur ce que vous devez et ne devez pas faire avec la conception de votre logo. Les conceptions de logos représentent la personnalité et les valeurs de votre marque, il est donc toujours important de s'assurer que vous savez ce qu'il faut éviter et ce qu'il faut faire pendant le processus de conception.

Bien que de nombreuses entreprises ne sachent pas dans quelle direction elles vont avec leur conception de logo, vous êtes maintenant informé et pouvez prendre des mesures pour vous assurer que votre logo se démarque de vos concurrents et reste unique.