Les choses à faire et à ne pas faire lors de l'utilisation d'un slogan

Un slogan est une partie importante du branding, et la plupart du temps, il sert de pierre angulaire à l'identité d'une entreprise. C'est la phrase accrocheuse qui communique les objectifs, les valeurs ou les promesses de votre entreprise.

Lorsqu'il est bien conçu, un slogan peut élever votre marque, améliorer la mémorisation et favoriser la fidélité des clients. À l'inverse, un slogan mal conçu peut facilement embrouiller les clients, nuire à votre réputation ou simplement passer inaperçu.

Dans cet article, nous explorerons les conseils essentiels à suivre ou non pour utiliser un slogan afin qu'il serve d'outil puissant dans votre stratégie de marque.

Une solide définition d'un slogan

Les slogans sont également connus sous le nom de baselines ou de signatures qui informent les utilisateurs sur votre produit et service en quelques mots seulement. Les slogans peuvent soit représenter ce que vous offrez, soit être utilisés pour communiquer une émotion associée à votre marque.

Quelques bons exemples incluent :

1. McDonald’s : ”C’est tout ce que j’aime”
2. Apple : ”Pensez différemment”
3. KFC : ”C’est bon à s’en lécher les doigts”
4. Adidas : ”Impossible is nothing”
5. Nike : ”Just Do It”

Si vous êtes en train de concevoir un logo pour votre entreprise et que vous ne trouvez pas de slogan, il y a quelques choses que vous devez savoir. La plus importante est de s'assurer que votre slogan de logo attire les gens vers le logo lui-même. Certains logos peuvent être attrayants, mais leur slogan ne l'est pas, et vice-versa.

Les conseils à suivre pour utiliser un slogan

1. Gardez-le court et mémorable

Un bon slogan est facile à retenir. Tout comme « Just Do It » de Nike ou « C’est tout ce que j’aime » de McDonald’s. Ces slogans sont concis, tout en résonnant avec votre public cible. Par conséquent, vous devriez viser la clarté sans sacrifier le sens.

Les slogans courts sont bénéfiques car ils sont faciles à mémoriser et il est plus facile de les ancrer dans l'esprit des gens. En général, la simplicité aide à créer une première impression durable dans l'esprit des gens.

Un slogan concis délivre rapidement le message de votre marque et capte l'attention en quelques secondes. Au cours des 20 dernières années, l'attention des gens a diminué à 8.25 secondes, ce qui signifie qu'il est plus important que jamais d'être direct.

2. Alignez votre slogan avec l'identité de votre marque

Il est toujours important que votre slogan reflète les valeurs, la mission et le ton de votre marque. Par exemple, si vous regardez le slogan de Disney, « The Happiest Place on Earth », il montre déjà qu'il promet joie et magie.

Votre slogan devrait montrer ce que représente votre marque. Par exemple, si vous regardez le slogan « Just Do It » de Nike, il montre que son identité se reflète en tant que marque de fitness.

Les slogans ont des tons– qui peuvent être ludiques, inspirants ou sérieux et devraient toujours correspondre à la voix de votre marque. Par exemple, le slogan de Coca Cola est « Savoure l'instant », qui évoque un ton chaleureux et joyeux.

Surtout, lors de la création de votre slogan, vous devez mettre en avant votre argument de vente unique (USP). Par exemple, le slogan de M&M's est « Fond dans la bouche, pas dans la main », ce qui signifie qu'ils mettent en avant leur USP et la délicieuse saveur de M&M's.

3. Rendez-le intemporel

Évitez d'utiliser un langage à la mode ou des références qui pourraient rapidement devenir obsolètes. Un slogan intemporel reste pertinent et précieux à mesure que votre marque se développe. Un slogan intemporel est celui qui reste percutant et pertinent au fil des ans, s'adaptant rapidement aux tendances changeantes sans perdre sa résonance.

Si vous voulez que votre slogan reste intemporel, vous devez vous assurer qu'il est construit autour de la mission et des principes durables de votre marque, pas des tendances temporaires. Les slogans sont meilleurs quand vous évitez les phases à la mode, les mots spécifiques à l'industrie, et même l'argot.

4. Testez tout

Avant de finaliser votre slogan, il est toujours important de tout tester pour s'assurer qu'il s'aligne avec votre marque et communique efficacement. Voici les étapes que vous devez suivre pour le rendre percutant.

Premièrement, déterminez ce que vous voulez savoir. Le slogan s'aligne-t-il avec votre identité de marque ? Est-il mémorable ? Évoque-t-il les actions ou émotions souhaitées ?

Ensuite, choisissez votre public et obtenez des retours. Envisagez d'inclure un mélange de clients fidèles, de participants impartiaux et de nouveaux prospects pour obtenir des insights variés.

Pour tester efficacement votre slogan, vous pouvez utiliser quatre approches :

1. Enquêtes et sondages : Créez des enquêtes en ligne avec des options pour recueillir des avis sur le slogan. Demandez aux participants d'évaluer sa clarté, sa pertinence et son attrait.
2. Groupes de discussion : Réunissez de petits groupes pour des discussions plus approfondies sur le slogan.
3. Tests A/B : Comparez votre slogan avec des alternatives en effectuant des tests A/B sur les publicités sur les réseaux sociaux, les e-mails ou les pages de destination.
4. Feedback sur les réseaux sociaux : Publiez votre slogan sur les plateformes sociales et invitez tout le monde à commenter ou réagir. Vous pouvez utiliser des sondages ou des hashtags pour obtenir des réponses.

Les retours de votre public sont toujours importants si vous voulez réussir à long-terme et vous assurer que vous utilisez le bon slogan.

Les erreurs à éviter lors de l'utilisation d'un slogan

1. Ne rendez pas votre slogan trop long

Un slogan long est difficile à retenir et peut facilement perdre de son impact. Un slogan concis est essentiel pour construire une identité de marque efficace et mémorable. Voici les principales raisons pour lesquelles votre slogan doit rester court :

1. Il est plus facile à retenir : Comme mentionné précédemment, la capacité d'attention des gens a diminué, il est donc important de garder votre slogan aussi court et clair que possible. Un slogan court s'ancre dans l'esprit de votre audience et augmente la reconnaissance de votre marque.
2. Impact rapide : Un slogan bref capte l'attention de votre audience instantanément.
3. Améliore la reconnaissance de la marque : Quand votre slogan n'est pas trop long, il est plus facile à associer à votre logo ou votre nom.
4. Évite la complexité : Les slogans longs peuvent facilement laisser place à une mauvaise interprétation. Les slogans plus courts délivrent une idée plus ciblée et claire qui résonne avec votre audience.

Par conséquent, assurez-vous de toujours mettre en avant le message principal de votre marque, choisissez des mots forts pour impacter émotionnellement les gens et voyez toujours dans quelle mesure vous pouvez raccourcir votre slogan.

2. Ne copiez pas vos concurrents

L'une des erreurs les plus importantes que vous pouvez commettre est d'essayer de faire en sorte que votre slogan soit similaire à celui de vos concurrents. Copier le slogan d'un concurrent non seulement diminue l'authenticité de votre marque, mais peut également nuire considérablement à votre réputation et limiter votre potentiel maximal.

Cela dit, apprenons pourquoi il est important de rester original :

1. Construire une identité de marque unique : Votre slogan doit refléter votre marque et non imiter une autre entreprise. Copier d'autres marques vous rend non original, sapant la crédibilité et la confiance.
2. Éviter les problèmes juridiques : Bon nombre de slogans sont déposés et les copier peut entraîner des amendes et des poursuites.
3. Éviter la confusion : Un slogan copié peut facilement embrouiller les clients, les amenant à associer votre marque à votre concurrent. Des slogans distinctifs assurent que votre audience puisse facilement vous identifier et se souvenir de vous.

Être unique est ce qui importe et la clé pour vous aider à rester prospère à long terme.

3. Ne promettez pas trop

Cela peut sembler intéressant, mais l'une des plus grandes erreurs que vous pouvez commettre est de survendre. Faire des promesses que vous ne pouvez pas tenir constamment nuira non seulement à votre réputation, mais sapera la confiance des clients et les éloignera.

Ne pas promettre trop aide à établir la confiance avec votre public. Un slogan réaliste établit la crédibilité, et le désavantage de promettre trop est qu'il peut créer des attentes que vous pourriez ne pas satisfaire, entraînant déception et méfiance.

Remplir la promesse de votre slogan est ce qui crée des clients satisfaits qui recommandent votre marque et y reviennent.

4. Ne pas ignorer les retours

Les retours sont une ressource inestimable lors de l'amélioration de votre slogan. Les ignorer peut mener à de nombreuses opportunités manquées et non seulement à une déconnexion avec votre audience, ou à une identité de marque plus faible, mais il y a aussi beaucoup d'autres choses à prendre en compte.

Par conséquent, il est important d'écouter les retours et voici pourquoi :

1. Assurer la résonance avec l'audience : Votre slogan est censé se connecter avec votre public cible. Les retours vous aident à comprendre si vos slogans s'alignent avec leurs valeurs, émotions et attentes.
2. Mettre en évidence les faiblesses et les forces : Les critiques constructives éclairent sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Elles vous aident à affiner votre slogan pour le rendre plus percutant et efficace.
3. Identifier les mauvaises communications : Les retours révèlent si votre slogan est mal interprété ou ne parvient pas à transmettre votre message voulu.
4. Amélioration de la mémorisation : Les retours peuvent dévoiler si votre slogan est facile à retenir et à répéter.

Si vous voulez recueillir efficacement des retours, il est important d'utiliser des enquêtes, des sondages, de réaliser des tests A/B et d'assurer l'engagement sur les réseaux sociaux.

Votre slogan est un outil puissant de branding pouvant laisser une forte impression auprès de votre audience

Un slogan est un outil puissant de branding pouvant laisser une impression durable sur votre audience. En respectant les conseils à suivre– tels que le garder simple, l'aligner avec l'identité de votre marque, et souligner les avantages, et en évitant les erreurs comme promettre trop, copier et ignorer les retours.

Néanmoins, vous pouvez élaborer un slogan puissant qui communique efficacement l'essence de votre marque. Souvenez-vous toujours qu'un bon slogan n'est pas seulement une phrase accrocheuse, mais reflète les promesses de votre marque envers ses clients.