Cómo elegir la paleta de colores de tu logo

Cuando se trata de diseñar un logo, elegir la paleta de colores adecuada es una de las decisiones más importantes que tomarás. Los colores comunican valores, emociones y personalidades, influyendo fuertemente en cómo se percibe tu marca por los demás.

La combinación de colores de tu logo dictará fuertemente cómo se percibe tu marca. Las emociones, mensajes y decisiones están influidas por los colores. Los colores de tu logo están conectados con la imagen de tu marca y atienden las necesidades de tu audiencia.

En este artículo, profundizaremos en cómo puedes elegir tu paleta de colores para el logo.

La importancia de los colores del logo

Los colores juegan un fuerte papel psicológico en la formación de percepciones. El 85% de los compradores afirma que los colores son un factor clave al elegir un producto sobre otro. Al elegir los colores de tu logo, siempre es importante notar algo:

1. Emociones: Tu logo debe comunicar diferentes respuestas emocionales. Por ejemplo: el azul evoca confianza y profesionalismo, mientras que el amarillo promueve energía y optimismo.
2. Mejora el reconocimiento: Un esquema de colores consistente hace que tu marca sea instantáneamente reconocible. Por ejemplo, mira el azul de Facebook y el rojo de Coca-Cola.
3. Refleja la identidad de tu marca: Tus elecciones de color deben alinearse con la visión, misión y personalidad de tu marca.

Cuando eliges cuidadosamente los colores de tu logo, puedes crear fácilmente una identidad visual fuerte que deje una buena primera impresión. Siempre recuerda que solo tienes una oportunidad de causar una buena primera impresión, así que considera esto cuidadosamente.

1. Comprende profundamente la identidad de tu marca

La personalidad, objetivos y valores de tu marca deben estar siempre definidos antes de elegir cualquier color. Las preguntas primarias a responder incluyen:

1. ¿Describirías tu marca como profesional o divertida?
2. ¿Cómo caracterizarías tu marca?
3. ¿Quién es tu público objetivo?

Por ejemplo, si observas el diseño de un logo de lujo, automáticamente brinda una sensación premium y atrae a clientes que pagan bien. Cada diseño de logo representa algo y da a las personas algún tipo de emoción.

2. Aprende sobre los fundamentos de la psicología del color

La psicología del color explora cómo los colores afectan el comportamiento humano y las emociones. Entender los fundamentos de la psicología del color te ayuda a tomar decisiones mucho más informadas:

1. Rojo: Representa pasión, energía y urgencia. Se usa comúnmente en anuncios de lujo caro y promociones. Por ejemplo, Coca-Cola y YouTube utilizan el color rojo en su logo.
2. Amarillo y naranja: Asociados con la creatividad e influyen positivamente en cómo las personas perciben los colores. Además, ambos representan felicidad, optimismo, creatividad y calidez. Un buen ejemplo es McDonald's.
3. Púrpura: El púrpura representa realeza y es un color elegante. Es mejor usarlo cuando vendes algún producto de lujo de alta gama.
4. Azul: Utilizado por plataformas de redes sociales como LinkedIn y Facebook, que promueve una sensación de calma y conectividad.
5. Negro y blanco: Usualmente utilizados en marcas que promueven productos de lujo y de alta gama. Por ejemplo, Apple es un gran ejemplo a utilizar.

Cada color representa algo único, pero todo dependerá de lo que representa la identidad de tu marca. Después de aclarar el primer paso, podrás saber qué colores pertenecen a tu logo.

3. Analiza a tus competidores

Investiga en tu industria y a tus competidores. Hay tres tipos diferentes de competidores que debes conocer:

1. Competidores directos: Negocios que ofrecen el mismo producto o servicio al mismo público objetivo. Por ejemplo: Coca-Cola vs. Pepsi.
2. Competidores indirectos: Compañías que ofrecen soluciones alternativas al mismo problema que enfrenta el cliente. Por ejemplo: plataformas de streaming vs. salas de cine.
3. Competidores emergentes: Nuevos participantes en el mercado o startups con mucho potencial.

Ahora que sabes cómo analizar a tus competidores, es momento de descubrir cómo identificarlos. Puedes identificarlos realizando búsquedas en línea usando palabras clave relacionadas con tu industria para encontrar marcas competidoras y obtener comentarios de los clientes analizando encuestas y reseñas.

Como enfoque final, también es importante analizar las prácticas de branding y marketing de tus competidores. La identidad de una marca está en el diseño del logo y visual, que presenta visualmente una marca, y el tono y mensaje, que muestran qué emociones o valores enfatizan.

Por último, pero no menos importante, debes identificar en qué plataformas son más activos. ¿Qué tipo de contenido están produciendo? ¿Están realizando anuncios pagados? ¿En qué están enfocados?

4. Elige un color primario

Tu color primario es el ancla de la paleta de tu logo. Es el color asociado con tu marca y refleja su identidad. Comienza definiendo la personalidad y valores fundamentales de tu marca. Ya mencionamos los colores primarios en la psicología del color y qué representa cada uno de ellos, por lo que es importante definir la identidad de tu marca para tomar la decisión correcta.

Al elegir tu color, es importante probar la versatilidad del color en diferentes medios y formatos. Esto incluye promover la consistencia en digital e impresión, probar cómo tu color se combina con otros elementos como texto y fondo, y asegurarte de que tu logo siga siendo reconocible en blanco y negro.

Sobre todo, es importante elegir un color que pueda combinarse con colores secundarios y de acento. Los colores análogos están uno al lado del otro en la rueda de colores, y los colores complementarios están opuestos en la rueda de colores.

5. Limita tus opciones al elegir tu paleta de colores

Una paleta de colores bien diseñada mejora la identidad visual de tu marca y asegura que el logo de tu marca sea consistente y comunique una apariencia profesional en todas las plataformas. Limitar tu paleta de colores te permite elegir cuidadosamente los colores para mantener la simplicidad, versatilidad y cohesión. Aquí tienes algunas prácticas a seguir:

1. Entiende el papel de cada color: El color principal que representa tu marca, que se utiliza con más frecuencia en logos y elementos clave.
2. Colores secundarios: Colores complementarios que realzan y apoyan el color primario.
3. Colores de acento: Utilizados para destacar o enfatizar, como llamadas a la acción o botones.

El tamaño ideal de paleta de colores a seguir es el siguiente:

1. Color primario: 1
2. Colores secundarios: 2-3
3. Colores de acento: 1-2

Limitar tu paleta de colores es un gran movimiento que asegura una presencia impactante y cohesiva.

6. Prueba la versatilidad de tu paleta de colores

Una vez que hayas elegido tus colores, es hora de probar tu paleta en diferentes escenarios. Por ejemplo, veamos dónde y cómo puedes probar tu paleta de colores:

1. Aplicaciones digitales: Aclara cómo se ve el logo en tu sitio web, redes sociales y dispositivos móviles.
2. Materiales impresos: Asegúrate de que los colores se traduzcan bien en empaques, tarjetas de presentación y merchandising.
3. Fondos: Prueba el logo en diferentes colores de fondo para asegurar la versatilidad. Esto te ayudará a saber si los colores de tu logo permanecerán iguales en diferentes medios.

Es importante hacer siempre los ajustes necesarios para optimizar tu paleta para todos los usuarios.

7. Presta atención a la legibilidad y el contraste

Es importante que tu logo sea legible en varios medios y tamaños. Un alto contraste entre los colores del logo y el fondo promueve la legibilidad. Para lograrlo, es importante que utilices combinaciones de alto contraste entre los colores del texto y del fondo. Por ejemplo, puedes usar texto oscuro sobre un fondo claro, eso generalmente funciona mejor.

Después, es importante considerar a los usuarios con daltonismo. Los estudios muestran que más de 350 millones de personas en todo el mundo son daltónicas. Por tanto, usa patrones, texturas o etiquetas además de colores para comunicar esta información. Esto ayuda a los usuarios con daltonismo. Después de hacer eso, necesitas probar tu paleta con simuladores para tipos comunes de daltonismo.

En general, tu mejor opción es limitar los colores primarios y secundarios para evitar abrumar tu diseño y promover la consistencia en todos los elementos de la interfaz de usuario. Revisa tu paleta tanto en condiciones de luz tenue como brillante para promover la legibilidad y visibilidad.

Como método alternativo, también puedes usar fuentes en negrita o más grandes para colores de bajo contraste, pero asegúrate de que complementen el diseño general.

8. Recoge opiniones

Antes de finalizar los colores de tu logo, recoge opiniones de las partes interesadas, miembros de tu equipo e incluso clientes, si es necesario. Puedes preguntarte cómo hacerlo. Bueno, es importante responder tres preguntas importantes:

1. ¿Qué emociones evoca este logo?
2. ¿El esquema de color que elegiste se alinea con la identidad de tu marca?
3. ¿Es este logo memorable y visualmente atractivo?

Las opiniones pueden ayudar significativamente a afinar tu diseño para lograr un máximo impacto.

Elegir los colores adecuados es una decisión estratégica que va más allá de lo estético

Elegir los colores adecuados para tu logo es una decisión estratégica que va más allá de lo estético. Al comprender profundamente a tu audiencia, la identidad de tu marca y los efectos psicológicos de los colores, puedes crear un logo que comunique tus valores y deje una impresión duradera.

Por lo tanto, no te apresures y tómate el tiempo para experimentar, probar y refinar tu paleta para asegurarte de que esté alineada con tu visión y resuene con tu audiencia objetivo.

Recuerda, los colores de tu logo son la columna vertebral de la identidad de tu marca, así que es importante que elijas los colores del logo que representen la identidad de tu marca, y es importante elegir sabiamente al hacerlo.